Hodnoticí standard

Pracovník monitoringu médií (kód: 72-013-M)
Autorizující orgán:
Ministerstvo průmyslu a obchodu
Skupina oborů:
Publicistika, knihovnictví a informatika (kód: 72)
Týká se povolání:
Pracovník monitoringu médií
Kvalifikační úroveň NSK - EQF:
4

Odborná způsobilost
Název
Úroveň
Výběr médií pro provedení monitoringu na základě zadání zadavatele
4
Zpracování dat, analýz a informací pro monitoring médií dle zadání zadavatele
4
Zpracování výstupů monitoringu médií dle zadání zadavatele
4
Orientace v médiích a odborném mediálním názvosloví
4
Prezentace výstupů monitoringu médií zadavateli
3
Platnost standardu
Standard je platný od: 29.06.2015 do: 19.08.2020
Pracovník monitoringu médií, 15.3.2026 15:42:49
Strana 1 z 5

Hodnoticí standard

Kritéria a způsoby hodnocení
Výběr médií pro provedení monitoringu na základě zadání zadavatele
Kritéria hodnocení
Způsoby ověření
a) Zpracovat brief (zadání) od zadavatele a dotázat se na doplňující informace potřebné k provedení monitoringu, které nebyly v zadání uvedeny
Praktické předvedení s ústním vysvětlením
b) Navrhnout a zpracovat výběr konkrétních médií včetně analýzy předností vybraných médií pro uveřejnéní reklamy na zadané produkty a služby
Praktické předvedení s ústním vysvětlením
Je třeba splnit obě kritéria.
Zpracování dat, analýz a informací pro monitoring médií dle zadání zadavatele
Kritéria hodnocení
Způsoby ověření
a) Provést monitoring požadovaných témat ve vybraných médiích včetně vyhotovení uceleného přehledu výskytu požadovaných témat ve vybraných médiích
Praktické předvedení s ústním vysvětlením
b) Provést monitoring výskytu reklamy na produkty a služby obdobného charakteru ve vybraných médiích
Praktické předvedení s ústním vysvětlením
c) Vytvořit ucelený přehled reklamy na produkty a služby obdobného charakteru ve vybraných médiích jako podklad pro výstup směrem k zadavateli
Praktické předvedení s ústním vysvětlením
Je třeba splnit všechna kritéria.
Zpracování výstupů monitoringu médií dle zadání zadavatele
Kritéria hodnocení
Způsoby ověření
a) Zvolit nejvhodnější formu pro výstup provedeného monitoringu a zdůvodnit volbu této formy
Praktické předvedení s ústním vysvětlením
b) Zpracovat statistiku monitoringu médií pro zadáná témata, produkty a služby
Praktické předvedení s ústním vysvětlením
Je třeba splnit obě kritéria.
Orientace v médiích a odborném mediálním názvosloví
Kritéria hodnocení
Způsoby ověření
a) Vysvětlit členění médií podle médiatypů a podle jejich dosahu
Písemné a ústní ověření
b) Vysvětlit význam zadaných odborných výrazů
Písemné a ústní ověření
Je třeba splnit obě kritéria.
Prezentace výstupů monitoringu médií zadavateli
Kritéria hodnocení
Způsoby ověření
a) Prezentovat zadavateli kompletní výstupy monitoringu
Praktické předvedení
Je třeba splnit dané kritérium.
Pracovník monitoringu médií, 15.3.2026 15:42:49
Strana 2 z 5

Hodnoticí standard

Organizační a metodické pokyny
Pokyny k realizaci zkoušky
Autorizovaná osoba informuje, které doklady musí uchazeč předložit, aby zkouška proběhla v souladu s platnými právními předpisy.
Před zahájením vlastního ověřování musí být uchazeč seznámen s pracovištěm a s požadavky bezpečnosti a ochrany zdraví při práci (BOZP) a požární ochrany (PO). Zdravotní způsobilost není vyžadována.
 
Autorizovaná osoba připraví minimálně 5 modelových zadání monitoringu médií pro ověření kompetencí: 
·	Zpracování kritérií výběru médií na základě zadání zadavatele
·	Zpracování dat, analýz a informací pro monitoring médií dle zadání zadavatele
·	Zpracování výstupů monitoringu médií dle zadání zadavatele
·	Prezentace výstupů monitoringu médií zadavateli
 
Uchazeč si vylosuje jedno z minimálně 5 předložených modelových zadání monitoringu médií.
Jednotlivé kompetence, znalosti a způsobilosti uchazeče jsou ověřovány při modelovém monitoringu médií.
 
Při ověřování kompetence Orientace v médiích a odborném mediálním názvosloví, kritérium hodnocení b) uchazeč vysvětlí význam celkem 12 odborných výrazů zadaných autorizovanou osobou, z toho musí být 4 výrazy z oblasti rozhlasových a televizních médií, 4 výrazy z oblasti tiskových médií a 4 výrazy z oblasti internetu, multimédií a nových médií.

Výsledné hodnocení
Zkoušející hodnotí uchazeče zvlášť pro každou kompetenci a výsledek zapisuje do záznamu o průběhu a výsledku zkoušky. Výsledné hodnocení pro danou kompetenci musí znít „splnil“ nebo „nesplnil“ v závislosti na stanovení závaznosti, resp. nezávaznosti jednotlivých kritérií u každé kompetence. Výsledné hodnocení zkoušky zní buď „vyhověl“, pokud uchazeč splnil všechny kompetence, nebo „nevyhověl“, pokud uchazeč některou kompetenci nesplnil. Při hodnocení „nevyhověl“ uvádí zkoušející vždy zdůvodnění, které uchazeč svým podpisem bere na vědomí.

Počet zkoušejících
Zkouška probíhá před zkušební komisí složenou ze 2 členů, kteří jsou autorizovanými fyzickými osobami s autorizací pro příslušnou profesní kvalifikaci nebo autorizovanými zástupci autorizované podnikající fyzické nebo právnické osoby s autorizací pro příslušnou profesní kvalifikaci.
Pracovník monitoringu médií, 15.3.2026 15:42:49
Strana 3 z 5

Hodnoticí standard

Požadavky na odbornou způsobilost autorizované osoby, resp. autorizovaného zástupce autorizované osoby
Autorizovaná osoba, resp. autorizovaný zástupce autorizované osoby musí splňovat alespoň jednu z následujících variant požadavků:
 
a)	Střední vzdělání s maturitní zkouškou a alespoň 6 let odborné praxe v řídicích pozicích v oblasti marketingu, médií, mediálních a reklamních agentur, z toho minimálně 1 rok v období posledních 2 let před podáním žádosti o udělení autorizace. 
b)	Vyšší odborné vzdělání a alespoň 6 let odborné praxe v řídicích pozicích v oblasti marketingu, médií, mediálních a reklamních agentur, z toho minimálně 1 rok v období posledních 2 let před podáním žádosti o udělení autorizace.
c)	Vysokoškolské vzdělání a alespoň 5 let odborné praxe v řídicích pozicích v oblasti marketingu, médií, mediálních a reklamních agentur nebo ve funkci učitele odborných předmětů v oblasti marketingu a médií, z toho minimálně 1 rok v období posledních 2 let před podáním žádosti o udělení autorizace.
 
Další požadavky:
·	Autorizovaná osoba, resp. autorizovaný zástupce autorizované osoby, která nemá odbornou kvalifikaci pedagogického pracovníka podle zákona č. 563/2004 Sb., o pedagogických pracovnících a o změně některých zákonů, ve znění pozdějších předpisů, nebo nemá odbornou kvalifikaci podle zákona č. 111/1998 Sb., o vysokých školách a o změně a doplnění dalších zákonů (zákon o vysokých školách), ve znění pozdějších předpisů, nebo praxi v oblasti vzdělávání dospělých (včetně praxe z oblasti zkoušení), nebo nemá osvědčení o profesní kvalifikaci 75-001-T Lektor dalšího vzdělávání, musí být absolventem přípravy zaměřené zejména na praktickou aplikaci části první, hlavy III a IV zákona č. 179/2006 Sb., o ověřování a uznávání výsledků dalšího vzdělávání a o změně některých zákonů (zákon o uznávání výsledků dalšího vzdělávání) ve znění pozdějších předpisů, a přípravy zaměřené na vzdělávání a hodnocení dospělých s důrazem na psychologické aspekty zkoušení dospělých v rozsahu minimálně 12 hodin.
·	Autorizovaná osoba, resp. autorizovaný zástupce autorizované osoby, musí být schopna organizačně zajistit zkušební proces včetně vyhodnocení na PC a vydání jednotného osvědčení (stačí doložit čestným prohlášením).
 
Žadatel o udělení autorizace prokazuje splnění požadavků na odbornou způsobilost předložením dokladu nebo souboru dokladů o získání odborné způsobilosti autorizujícímu orgánu nebo jiným postupem stanoveným autorizujícím orgánem.
 
Žádost o autorizaci naleznete na stránkách autorizujícího orgánu: Ministerstvo průmyslu a obchodu, www.mpo.cz.

Nezbytné materiální a technické předpoklady pro provedení zkoušky
PC (software – sada MS Office), dataprojektor, místnost pro provádění zkoušky, připojení k internetu
 
Autorizovaná osoba, resp. autorizovaný zástupce autorizované osoby musí zajistit, aby pracoviště byla uspořádána a vybavena tak, aby pracovní podmínky pro realizaci zkoušky z hlediska BOZP odpovídaly bezpečnostním požadavkům a hygienickým limitům na pracovní prostředí a pracoviště.
 
K žádosti o udělení autorizace žadatel přiloží seznam svého materiálně-technického vybavení dokládající soulad s požadavky uvedenými v hodnoticím standardu pro účely zkoušky. Pokud žadatel bude při zkouškách využívat materiálně-technické vybavení jiného subjektu, přiloží k žádosti o udělení nebo prodloužení platnosti autorizace smlouvu (popřípadě smlouvy) umožňující jeho užívání nejméně po dobu 5 let ode dne podání žádosti o udělení nebo prodloužení platnosti autorizace.

Doba přípravy na zkoušku
Celková doba přípravy na zkoušku (včetně případných časů, kdy se uchazeč připravuje během zkoušky) je 30 až 60 minut. Do doby přípravy na zkoušku se nezapočítává doba na seznámení uchazeče s pracovištěm a s požadavky BOZP a PO.

Doba pro vykonání zkoušky
Celková doba trvání vlastní zkoušky (bez času na přestávky a na přípravu) je 4 až 5 hodin (hodinou se rozumí 60 minut). 
Pracovník monitoringu médií, 15.3.2026 15:42:49
Strana 4 z 5

Hodnoticí standard

Autoři standardu
Autoři hodnoticího standardu
Hodnoticí standard profesní kvalifikace připravila SR pro polygrafii, média a informační služby, ustavená a licencovaná pro tuto činnost HK ČR a SP ČR.
 
Na tvorbě se dále podílely subjekty zastoupené v pracovní skupině:
C&COM Advertising, s. r. o.
Stanislav Červ, Holly
Smart-Point, s. r. o.
Pracovník monitoringu médií, 15.3.2026 15:42:49
Strana 5 z 5